WRITING
덜어낸 문장이 더 오래 남습니다.
좋은 카피는 많은 말을 담기보다, 중요한 말을 놓치지 않게 만듭니다.
제목이 먼저 말하게
제목에는 본문을 읽기 전에 알아야 할 핵심을 담습니다. 단순히 주제를 적는 것에서 한 걸음 더 나아가, 이 페이지가 전달하는 관점을 제시해 봅니다.
추상적인 표현을 구체적으로
전문적이다, 혁신적이다, 차별화된다. 이런 표현 뒤에는 실제로 어떤 일을 어떻게 하는지 설명이 필요합니다. 구체적인 동사와 장면이 추상적인 수식어보다 많은 것을 전달합니다.
읽는 사람의 호흡
긴 문장은 정보를 이어주기도 하지만 집중을 흩뜨리기도 합니다. 한 문장에 담긴 판단이 너무 많다면 문장을 나누고, 다음 문장이 앞 문장의 의미를 자연스럽게 이어받도록 정리합니다.